企業戰略轉型的定義和類型

　　“二流企業忙執行，一流企業在轉型”。所謂戰略轉型（Transformation），是指企業戰略定位和發展方向發生重大改變，對自身資源和能力進行系統性的重新整合，以應對外部競爭環境的劇烈變動。本文介紹企業戰略轉型的定義和類型相關內容，希望對您企業戰略轉型有所幫助。

　　與產業發展規律一樣，一般企業都要經歷自己的生命周期，即從創業期、成長期、成熟期到衰退期。20世紀80年代，美國管理專家伊查克·愛迪思（Ichak Adizes）提出了關于企業成長與老化本質的見解，并在此基礎上形成了企業生命周期模型。

　　他認為企業同生物一樣，都是由靈活性與可控性兩大因素決定的。企業年輕時一般充滿了靈活性，但在可控性方面較弱；當企業逐漸老化時，兩種因素的關系便發生了逆轉。按照愛迪思的觀點，企業管理的最高境界就是表現得既具活力又有控制力，即所謂“盛年”階段。

　　當然，決定企業生命周期的不僅僅是靈活性與可控性兩大因素。

　　不難理解，在企業成長的各個階段都需要及時啟動戰略轉型。一般而言，初創期的企業需要專注和聚焦；進入高速成長期后，企業要及時進行產業邊界拓寬和商業形態升級，以便規避“天花板”瓶頸；成熟期的企業一方面要提升文化建設，另一方面要積極開辟新的產業領域。

　　在“無可奈何花落去”的衰退期，企業應當提前啟動戰略轉型，進入一個新的生命周期通道，從而擺脫“生老病死”的宿命軌跡。正所謂“周雖舊邦，其命維新”。

　　顯然，戰略轉型有主動與被動之分。

　　所謂主動轉型，是指企業或為應對急劇變化的外部環境，或基于自身資源與能力的明顯改變以追求更有利的競爭地位，而采取的有計劃的戰略轉型措施。

　　所謂被動轉型，是指企業或者由于遭受劇烈的外部市場沖擊，或者自身戰略定位不當、經營策略失敗，而不得不采取的戰略轉型措施。

　　一般而言，主動實施的戰略轉型容易成功，畢竟在資源與能力方面可以獲得相應的支持，具備相應的策略選擇空間；而被動的戰略轉型，則往往勝算不大。

　　柯達就屬于典型的被動轉型。由于對市場環境、產業升級誤判嚴重，當經營嚴重虧損、市值迅速縮水時再啟動戰略轉型，企業難免運營策略顧此失彼、資源與能力捉襟見肘。當然，被動轉型未必一定不成功，關鍵還要看具體執行。

　　成功是成功者的里程碑，失敗是失敗者的墓志銘。不管是主動還是被動的戰略轉型，選擇一家靠譜，實在的戰略咨詢公司尤為關鍵。正睿咨詢集團成立于2003年,是中國駐場式咨詢的開創者。18年專注企業全面戰略轉型管理升級,咨詢服務模塊包括:戰略咨詢-品牌營銷咨詢-企業文化管理咨詢-業績管理咨詢-人力資源管理咨詢-精益生產管理咨詢-IT數字化咨詢等。已為全國近1000多家企業實現全面戰略轉型管理升級的深度變革。